Uuden sivuprojektin yhteydessä tulisi luoda myös säännöllinen ohjelma sivustosi sisällön lisäämiseen, koska mitä enemmän sivustollasi on sisältöä, sitä enemmän saat sivuillesi kävijöitä. Hoitaessasi sivustosi konversion kuntoon saat näistä kävijöistä ennen pitkään asiakkaita.
Sisältörikas sivusto on parempi kuin suppea 3 sivun kokonaisuus, koska 20 sivua ”osuu” taatusti paremmin Googlen hakutuloksiin kuin 10 sivua ja 50 sivua osuu paljon paremmin kuin 20 sivua. Jos sisältösi sattuu vielä olemaan tuoretta ja sitä tuotetaan säännöllisesti sivustollesi lisää, löytyy se vieläkin tehokkaammin Googlesta.
Hyvän sisällön tulisi antaa vinkkejä, näkökulmia tai informaatiota sivustosi kävijöille. Yleensä sisällön tuotannon rajana on kuitenkin oma kapeakatseisuus tai ahdasmielisyys. Muutamia esimerkkejä hyödyllisestä sisällöstä:
- asiantuntijaoppaat
- blogi
- webinaarit
- videot
- tuotedemonstraatiot
- referenssikertomukset
- tarkat ja spesifit tuotetietosivut
- tarkistuslistat
- haastattelut
Vaikka blogin ylläpito on helppo keino lisätä sisältöä sivusi yhteyteen säännöllisesti, älä kuitenkaan unohda myös muita mahdollisia keinoja sivustosi sisällöntuotantoon. Voisiko yrityksesi tuottaa esimerkiksi 45 minuutin webinaarin asiantuntemuksestaan tai jakaa päivän polttavat vinkit parin minuutin mittaisessa videossa? Entä voisiko sivustosi käyttäjä hyötyä esimerkiksi jonkinlaisesta tarkistuslistasta?
Kommentteja: 3
Kapea-alaisuus on tosiaan joskus ongelma. Monet tosiaan tuntuvat ihmettelevän, voiko yrityksen blogiin kirjoittaa asioita, jotka eivät suoraan liity yrityksen tarjoamiin tuotteisiin. Vastaus siihen on luonnollisesti, että juuri niin pitää tehdä.
Esimerkkinä maailmalta tästä laajemmasta näkökulmasta vaikkapa Best Western -hotelliketjun blogi http://www.youmustbetrippin.com/ , joka ei suinkaan käsittele hotelleja tai Best Westernin erinomaisuutta, vaan yleisesti matkailuun liittyviä asioita, kuten pilkkimistä(!), miten saada liput valtakunnallisen TV-show:n yleisöön tai Harley Davidsonin iPhone-karttasovellusta.
Inspiroidun kirjoittamaan varsinkin tuosta kapeakatseisuudesta lisää omaan blogiini.
Tuo Best Westernin blogi on minullekkin tuttu jostain yhteydestä ja toimii oivallisena esimerkkinä siitä miten pitäisi tarjota muutakin kuin vain sitä “myyntipuhetta”. Harvoin vain yritykset tajuavat “asiantuntemuksen pois jakamisen” olevan paljon markkinointitekstiä tehokkaampaa.